이상헌 하이투자증권 연구원은 "동사의 주력 자회사인 SBS는 내년에 스포츠 중계권 비용에 대한 기저효과로 인하여 흑자전환이 예상되며, 광고 시장 회복 및 규제 완화 등으로 수익성 개선이 가속화될 것"이라고 기대했다.

이 연구원은 "중국판 런닝맨의 흥행 성공으로 동사의 입지가 상승하여 향후 중국에서 공동제작형태의 프로그램 등이 증가할 것으로 예상하므로 성장성 등이 부각될 수 있을 것"이라고 분석했다.

그는 "그동안 동사는 TV가 아닌 온라인상에서는 단순 콘텐츠 제공 역할로 인한 대가만 받았지만, 동사의 자회사인 스마트미디어렙틍 통하여 플랫폼사업자만이 수취할 수 있는 광고수수료까지 받게 되어 향후 온라인 등에서의 플랫폼 사업자로서의 성장성이 기대된다"고 설명했다.