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SBS미디어홀딩스, 플랫폼+턴어라운드+차이나에 주목, '매수'[하이투자證]
노거창 기자
2015.01.05 08:45:00

[노거창 기자] 하이투자증권은 5일 SBS미디어홀딩스에 대해 플랫폼, 턴어라운드, 차이나에 주목해야 한다며 투자의견 '매수'와 목표가 5000원을 제시했다.

이상헌 하이투자증권 연구원은 "스마트미디어렙을 통하여 플랫폼사업자만이 수취할 수 있는 광고수수료까지 받게 되어 향후 온라인 등에서 플랫폼 사업자로서 성장할 것"이라고 내다봤다.


이 연구원은 "주력 자회사인 SBS는 올해 스포츠 중계권 비용에 대한 기저효과로 인해 흑자 전환할 것이고 광고 시장 회복 및 규제완화 등으로 수익성 개선이 가속화될 것"이라고 분석했다.


이어 "방송 제작 등 고정비 비중이 높아서 매출 증가 속도에 따라 영업레버리지 효과도 크게 나타날 것"이라고 설명했다.


그는 "중국판 런닝맨의 흥행 성공으로 동사의 입지가 상승해 향후 중국에서 공동제작형태의 프로그램 등이 증가할 것"이라고 예상했다.

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아울러 "해외에서는 OTT로 변화되는 미디어환경에서 판권수출 등 콘텐츠 사업화가 가능해지는 점도 긍정적"이라고 덧붙였다.




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